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「puts music in your life」の広告コピーが教える、見込み客の反応を3倍に高める方法

「puts music in your life」の広告コピーが教える、見込み客の反応を3倍に高める方法

成約率、契約率、資料請求、問い合わせ、、、なんでも構いません。あなたが期待する、見込み客からの反応が3倍に上がったら嬉しくありませんか?

これからあなたに見込み客の反応を3倍に高める方法をお話ししたいと思うのですが、その前に…

正直に言います。私は怠け者です。

そして、あなたもきっと怠け者のはずです。

できることなら、やるべきことのすべてを代わりの誰かにやってもらいたい、ラクしてすばらしい生活を手に入れたい、そう考えています。

いやいや、オレは違うよ。

私はそんなんじゃないわ。

あなたははっきりと、そう反論できますか?

きっと難しいでしょう。

これからその証拠をお見せします。

「put music in your life」の反応を3倍に高めた方法

ずいぶん昔の話ですが、「put music in your life(プット ミュージック イン ユア ライフ)」という広告コピーがありました。

「あなたの生活に音楽を取り入れましょう」という意味ですが、その広告コピーにちょっとした手違いが起こりました。それで広告の反応率が3倍に上がったのです。

3%じゃなくて、3倍ですよ? 信じられますか?

たとえば、100万円の売上が300万円に、1000万円の売上が3000万円に、1億円の売上が、、、もういいですよね(笑)

とにかく、そんな話です。

この ”ちょっとした手違い” とは、一体どんなものだと思いますか?

少し考えてみてください。

少しヒントをあげましょう。

このコピーのどこかに「s」の一文字を加えます。

わかりましたか?

答えは、「Puts music in your life」です。(この記事のタイトルで使っているのでバレバレだったかもしれませんね)

たったこれだけで見込み客の反応は3倍に高まりました。

そして、ここからが重要な話です。

一体なぜ、「s」を付け加えただけで3倍も反応が上がったのでしょうか?

なぜ、たった一文字で反応が3倍に上がったのか?

「Puts music in your life」は「あなたの生活に音楽を与えます」という意味です。

これだけでピンときたあなた。すばらしい。いいセンスしています!

では「s」のない、「Put music in your life(あなたの生活に音楽を取り入れましょう)」と比べてみるとどうでしょうか?

そうです。

「put」から「puts」になったことで、「取り入れる」という読み手の努力を必要とするコピーから、「与えます」という読み手の努力なしに手に入るというニュアンスに変わってしまったのです。

つまり、セールスメッセージを伝えるときには相手にあれこれと努力を求めるのではなく、

  • 勝手にそうなる
  • 自然とそうなる
  • 気がついたらそうなっている

というような、受け身で利益が得られるような表現に変えてあげることで相手の反応を高めることができるようになるのです。

人間の本質は怠け者

私たちはできるだけ楽して良い生活を手に入れようとしています。

  • 運動も食事制限もなしで痩せられないかな?
  • 勉強しないで英語が話せるようになっていないかな?
  • 10億円の宝くじに当たって超・ウルトラリッチな生活ができないかな?

おそらくあなたも一度や二度は、こんなふうに考えたことがあるのではないでしょうか?

(もしあなたに当てはまらなかったらゴメンナサイ。きっと私と違うタイプの人間でしょう。布団から一歩も出ずに、すべての夢が叶いますように! 私はいつも、そう祈っているのですが…)

では聞き方を変えてみます。

  • ハードな運動とキツイ食事制限で頑張って痩せよう!
  • 1日8時間、それを90日間、猛勉強して英語をマスターしよう!
  • 1日16時間、それを35年間、がむしゃらに働いて10億円を稼ごう!

痩せるには、、、英語が話せるようになるには、、、お金持ちになるには、、、あなたはどちらがいいですか?

聞くまでもないですよね。

個人差はあるにしろ(笑)、基本的に私たちは怠け者だし、きっとあなたの見込み客も怠け者でしょう。これは人間にもともと備わっている感情、人間の根源的な欲求、人間の本質レベルの話なので抵抗することは難しいのです。

だからあなたの見込み客にも受け身で利益を得られる表現を試してみてください。

やり方は簡単です。

あなたが今まで相手に言ってきた「○○しましょう」という言葉を「○○になれます」に言い換えるだけです。

たったそれだけのことであなたのセールスメッセージはものすごいパワーを持つようになるはずです。

これがあなたの見込み客の反応を3倍に高める方法です。

まとめ

世紀の大発見とも言える、受け身で利益を得られる表現の有効性はほんの偶然から見つかりました。

広告制作を請け負った印刷所の人間が「puts」とたまたま間違ってスペリングしたことで、それまで出稿されていた「Put music in your life」の3倍もの反応を得ることに…

そのことがはっきりと私たちがナマケモノであるとの証明になりました。

さあ、ちょっとした工夫で見込み客の感情や欲求に働きかけましょう。見込み客はすばらしい将来が手に入ります。もちろん、あなたには十分な対価が手に入りますよ。

人間の本質はナマケモノ。しっかりと覚えておきましょう。

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