あなたの集客設計は突然のルール変更に耐えられるか? 

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あなたのビジネスは突然のルール変更に耐えられるか? 集客力は中長期で設計すること。
Free-PhotosによるPixabayからの画像

Yahoo! から、かなり大きなルール変更が発表されましたね。

あなたのビジネスに影響はありませんか?

 

6月3日。

多くのアフィリエイターさんとアフィリエイトプログラムに依存したビジネスが撃沈します!

というのも、Yahoo!プロモーション広告で、アフィリエイトサイトが広告に出せなくなると発表されたから。

これを見てください、、

Yahoo!プロモーション 広告掲載基準変更のお知らせ(2019/6/3適用開始)
Yahoo!プロモーション 広告掲載基準変更のお知らせ(2019/6/3適用開始)
Yahoo!プロモーション 広告掲載基準変更のお知らせ(2019/6/3適用開始)
Yahoo!プロモーション 広告掲載基準変更のお知らせ(2019/6/3適用開始)

Yahoo!プロモーション広告 広告掲載基準「広告の有用性について」判断基準変更のお知らせ

この発表の影響はかなり大きいです。

今まで広告でアクセスを稼いでいたアフィリエイターさんも、そのアフィリエイトサイトに集客を頼っていたビジネスも、広告からのアクセスがゼロになります。

つまり、PPCアフィリエイトで毎月100万円稼いでいた人は収入がゼロに。アフィリエイトサイトの紹介で毎月100万円の売上を作っていたビジネスは売上がゼロになる。それも6月3日から。

もうすぐですよね。どれだけのアフィリエイトサイトが集客を立て直せるのでしょうか。

ちなみに、GoogleでもPPCアフィリエイトはできなくはないです。でもGoogleの方がもともとの審査が厳しいので、事実上、アフィリエイト広告は出せないと思ったほうがいいでしょう。

 

今回に限った話ではありません、、

今年の1月には医療広告の掲載基準も変更になりました。

 

Yahoo!プロモーション広告 広告掲載基準変更のお知らせ(20190107適用開始)
Yahoo!プロモーション広告 広告掲載基準変更のお知らせ(20190107適用開始)

Yahoo!プロモーション広告 広告掲載基準変更のお知らせ(2019/1/7適用開始)

広告だけではありません。

SEOだって、昨年8月には検索エンジンのコアアルゴリズムがアップデートされました。その影響で検索順位がガタ落ちした医療・健康系のウェブサイトも多くあります。

今まで挙げたのは大きな変更ばかり。小さな変更も含めると広告もSEOも、これまでにもじつに多くのルールが変更されてきました。

インターネットの発達にともない、情報量も拡散力も伝達スピードもアップしていますからね。インターネットマーケティングの環境はどんどん変化しています。

そうなると当然、集客ルールが変更されるスピードも考えておくべきリスクになるわけです。

 

あなたのビジネスは突然のルール変更に耐えられるか?

すべては確実に変わります。

例えば、スポーツの世界でも絶えずルールは変更されてきました。それに合わせて道具も変わり、戦術や戦略も変わってきました。

  • スキーの板
  • 陸上のスパイク
  • ゴルフのドライバー

これらは道具が見直された、ほんの一例です。

サッカーでは競技ルールの変更とともにフォーメーション(戦術)も変わり、大会ルールの変更とともにトーナメントの勝ち抜き方など(戦略)も変わりました。

これは今までのやり方が通用しなくなったことを意味します。そして、ここからが大事なのですが、変わるからこそ変わらないものを磨き続ける必要があります。

 

ルールが変わっても変わらないもの

時代とともにすべてのルールは変わります。

でも変わらないもの、、、それは物事の本質です。

例えばサッカーで言えば、ドリブルやパス。このような基本的なプレイはルールが変わっても変わりません。もっと言うと、ゴールを狙う、ゴールを守るといったゲームの本質。

であれば、本質をおさえ、基本的なプレイをしっかりと磨いておけば、突然のルール変更にも総崩れということはありません。(よね?)

ビジネスで言えば、

  • マーケット(市場・顧客)
  • メディア(宣伝・接触媒体)
  • メッセージ(伝える情報)

これらが基本的な要素であり、どれもその本質は変わりません。

そしてビジネスの本質は顧客の悩みを解決すること。これも今も昔も変わりません。間違いなく未来でも変わらないでしょう。

例えば、インターネットの登場で集客環境は変わったとしても、それはインターネットを通して顧客と接触するようになったというだけのこと。顧客との接触というビジネスの基本要素や顧客の悩みの解決といったビジネスの本質は変わりません。

だから私たちはビジネス環境の変化に一喜一憂するのではなく、本質をおさえ、基本を実行することが大事なのです。

目先の集客ばかり意識すると広告やSEOの変更にダメージを受けやすくなります。でも中長期で集客設計していればブレることがないので、突然ルールが変更されたとしても十分に耐えられます。

 

まとめ

大事なことなので繰り返します。

すべては確実に変わります。スポーツの世界でもビジネスの世界でも。

だからルールが変わるのは当たり前として、物事の本質をおさえ、基本的な力を磨いておきましょう。それが突然のルール変更にも耐えられる力になります。

ビジネスの本質は顧客の悩みの解決すること。そのために正しいマーケットを選択し、正しいメディアを使って、正しいメッセージを届けていく。そう捉えると集客がブレません。

変化の激しい今の時代ほど、中長期で使える集客力を養っておきたいですよね。

 

追伸)

もしあなたのビジネスがYMYL(Your Money or Your Life)に深く関係するようであれば、とくに気をつけましょう。

絶えず規制と変更が繰り返されますからね、、、

 

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